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哪里有電商，哪里就有中國(guó)電商的統(tǒng)治力，以亞馬遜為例，作為全球最大的電商平臺(tái)，其70%的賣(mài)家來(lái)自于中國(guó)；而中國(guó)的跨境電商中，廣東的賣(mài)家能占到70%，這當(dāng)中50%的份額都來(lái)自于深圳，這里有“坂田五虎”“華南城四少”等頭部賣(mài)家傳奇故事。然而，剛剛發(fā)生了數(shù)千億損失的行業(yè)崩塌。

自2020年疫情爆發(fā)以來(lái)，多年來(lái)神秘低調(diào)的跨境電商圈開(kāi)始進(jìn)入公眾視線。“一年買(mǎi)下深圳灣豪宅、喜提香車(chē)不在話(huà)下”，諸如此類(lèi)的新聞字眼頻頻出現(xiàn)。雖然不具備普遍性，卻也具有很強(qiáng)的代表性，因?yàn)橹袊?guó)在抗疫防疫的優(yōu)異表現(xiàn)，工廠過(guò)早的開(kāi)工并能夠長(zhǎng)期維持運(yùn)營(yíng)，幫助國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)吃了一波疫情紅利。但是伴隨著行業(yè)的紅利期的到來(lái)，亞馬遜封號(hào)風(fēng)波也蔓延，又讓行業(yè)再度聚焦眾人目光。

自今年5月起，具有行業(yè)代表性的亞馬遜頭部賣(mài)家傲基、有棵樹(shù)、帕拓訊等十億級(jí)產(chǎn)值的公司相繼遭到平臺(tái)封殺，超5萬(wàn)個(gè)中國(guó)賣(mài)家被施以注銷(xiāo)品牌、封鎖賬號(hào)等處罰，跨境電商圈似乎彌漫了一份陰云。

僅上市賣(mài)家天澤信息麾下的“有棵樹(shù)”，以近340個(gè)站點(diǎn)被封、1.3億元資金被凍結(jié)，成為目前已知亞馬遜對(duì)國(guó)內(nèi)賣(mài)家出手嚴(yán)打最重的案例。而實(shí)際受損的賣(mài)家不僅僅涉及像帕拓遜、傲基、通拓、澤寶、澤匯、萬(wàn)拓、宏博偉智、洪堡科技、有棵樹(shù)、環(huán)金 科技、藍(lán)思科技、寶視佳等數(shù)十家十億級(jí)頭部賣(mài)家，甚至殃及了像中電恒業(yè)、深圳瑞泰、深圳赫思、廣州泰陽(yáng)、蒙智拓、沃峰戶(hù)外、航亞電商這樣的二級(jí)中等賣(mài)家。

據(jù)深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)（下簡(jiǎn)稱(chēng)“協(xié)會(huì)”）統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的三個(gè)多月時(shí)間，亞馬遜平臺(tái)上被封店的中國(guó)賣(mài)家超過(guò)5萬(wàn)，已造成行業(yè)損失金額預(yù)估超千億元。“

從“崛起”到“真正崛起”—國(guó)家重點(diǎn)扶持獨(dú)站運(yùn)營(yíng)

理論上說(shuō)，尋求國(guó)際對(duì)話(huà)和引導(dǎo)中國(guó)賣(mài)家合規(guī)化經(jīng)營(yíng)是一個(gè)看似最捷徑的方法。

為此，深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王馨看來(lái)，“當(dāng)務(wù)之急是希望政府出面成立跨境電商貿(mào)易代表磋商專(zhuān)家團(tuán)，牽頭與亞馬遜平臺(tái)開(kāi)展對(duì)話(huà),尋求最優(yōu)解決方案。另外，引導(dǎo)中國(guó)賣(mài)家合規(guī)化經(jīng)營(yíng)，尤其在中國(guó)跨境企業(yè)高度依賴(lài)亞馬遜、PayPal、Facebook、Google 平臺(tái)流量開(kāi)拓全球市場(chǎng)的當(dāng)下，不要觸碰平臺(tái)紅線，合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)才是長(zhǎng)久發(fā)展之道。”

但是，讓我們回想一下華為的遭遇，我們就很清楚，用別人的技術(shù)，在別人地盤(pán)上混飯吃，無(wú)論你吃下去多少，早晚都會(huì)被打的吐出來(lái)，只是時(shí)間問(wèn)題。這是這些年西方國(guó)家和企業(yè)最拿手的操作。通俗的講，就是要反擊，“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”即使實(shí)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。中華民族是一個(gè)勤勞，智慧的民族，我們不會(huì)在同一個(gè)坑里摔倒兩次。

終于：8月5日，《深圳市商務(wù)局關(guān)于組織開(kāi)展2021年度中央外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金支持事項(xiàng)申報(bào)工作的通知》顯示，支持中國(guó)（深圳）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)內(nèi)具備一定實(shí)力的跨境電子商務(wù)企業(yè)，通過(guò)獨(dú)立站銷(xiāo)售渠道開(kāi)拓海外市場(chǎng)，通過(guò)提升數(shù)字化水平強(qiáng)化市場(chǎng)開(kāi)拓能力，通過(guò)建設(shè)海外倉(cāng)為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)提供綜合配套服務(wù)的企業(yè)進(jìn)行扶持申報(bào)。

在支持標(biāo)準(zhǔn)上，對(duì)符合申請(qǐng)條件的獨(dú)立站項(xiàng)目進(jìn)行專(zhuān)家評(píng)審與專(zhuān)項(xiàng)審計(jì)、擇優(yōu)資助，每個(gè)項(xiàng)目將給予200萬(wàn)元資助，但每家企業(yè)申報(bào)資助的獨(dú)立站項(xiàng)目數(shù)量不超過(guò)2個(gè)，并且相關(guān)聯(lián)企業(yè)不得重復(fù)申報(bào)。

其實(shí)跨境電商封號(hào)的歷史由來(lái)已久，早期因?yàn)樯缃痪W(wǎng)站并不流行，導(dǎo)致很多賣(mài)家只能被動(dòng)的依靠亞馬遜這樣的平臺(tái)來(lái)分流客源，廣告成本日趨增高，招商的主動(dòng)權(quán)和轉(zhuǎn)化權(quán)不在自己手里面.導(dǎo)致很多后來(lái)的新賣(mài)家其實(shí)并不賺錢(qián)。近幾年由于像facebook，instagram，tiktok等社交網(wǎng)站的興起和流行，賣(mài)家有了更多的客戶(hù)通道，獨(dú)立電商已經(jīng)被一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的賣(mài)家重視起來(lái)。

因此再談到中國(guó)跨境電商未來(lái)出路的時(shí)候，王馨講道“打造中國(guó)本土跨境電商龍頭平臺(tái)企業(yè)，形成國(guó)際范圍內(nèi)的規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)，有利于中 國(guó)跨境電商企業(yè)取得貿(mào)易公平規(guī)則的參與權(quán)和游戲規(guī)則的制定權(quán)，增強(qiáng)中國(guó)品牌出海企業(yè)在國(guó)際上的話(huà)語(yǔ)權(quán)，對(duì)于完成國(guó)家品牌出海和產(chǎn)業(yè)出海的使命有著十分長(zhǎng)遠(yuǎn)且重大的意義”，

相信經(jīng)過(guò)這次“封號(hào)風(fēng)波”，中國(guó)的商家會(huì)迅速回歸的商業(yè)的本質(zhì)，損失掉的這5萬(wàn)家商鋪和千億資金未來(lái)或許會(huì)使亞馬遜丟掉萬(wàn)億級(jí)別的電商市場(chǎng)。